如何保持电子邮件简报点击量和读者数量的增长

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随着您的业务发展和变化，您的电子邮件简报也应随之变化。目前订阅您列表的订阅者可能与您首次发布简报时的目标受众有不同的需求、价值观和背景。曾经流行的模板现在可能已经过时了。

如果你想让读者保持兴趣，你必须不断检查你的时事通讯的状态——评估从设计到打开率和点击率的方方面面。新年伊始是做这件事的最佳时机。

那么，如何才能让您的时事通讯保持新鲜，并提高您的参与度呢？当您开始准备 2018 年的电子邮件营销计划时，请遵循以下三个提示：

确定目标受众
要确定您的受众，请查看上一年的新闻通讯指标以及您收集的有关活跃订阅者（即打开并参与您邮件的联系人）的所有信息。他们住在哪里？他们多大了？他们的婚姻状况如何？他们在哪些行业工作？这些问题的答案可能会让您感到惊讶。如果您在人们注册您的列表时尚未收集此类人口统计数据，请考虑发送调查以了解有关您的读者的更多信息。

一旦你对你的读者有了全面的了解，你就可以有根据地猜测什么会引起他们的共鸣，并开始根据他们的兴趣或需求定制你的内容。例如，发现你的大多数受众年龄在 50 岁以上，这可能会影响你使用的语言和你提供的提示类型等方方面面。你越是 锁定目标受众，你就越能了解他们想从时事通讯中得到什么。

监控和分析
您应该全年跟踪和审查简报的表现，以确保达到营销目标。但是，当您准备迎接新的一年并开始制定策略时，评估简报的整体表现尤为重要，注意任何趋势、成功或挫折。

不过，请记住，新闻通讯分析不仅仅包括您收到的打开次数和点击次数。花时间深入了解读者的行为将使您了解大量有关他们的阅读习惯和愿望的知识。您获得的知识应该用于塑造和优化您的新闻通讯。那么，您应该在新闻通讯中具体注意什么呢？

链接类型： 您的读者点击了哪些类型的链接？他们最常点击 智利手机号 的是行动号召按钮、标题、图片还是文本链接？花点时间为每个单独的链接添加跟踪代码，这样您就可以在报告中看到点击次数最多的链接类型。实施跟踪相当容易；您需要做的就是在每个 URL 末尾添加一个问号和一些文本。以下是一个例子：




内容趋势： 哪些内容能引起读者的共鸣？哪些主题最受欢迎？寻找模式。读者是否更频繁地点击教程、指南、视频、博客文章、促销、更新、活动或食谱？关于洗面奶产品的帖子是否比关于护发产品的帖子更受欢迎？人们是否更频繁地点击“注意事项”帖子而不是“操作方法”帖子？如果关于狗美容的博客文章很受欢迎，请将它们放在新闻稿的顶部。如果您即将举办的活动抢占了点击率，请更频繁地将它们放在新闻稿的顶部附近。人们是否疯狂点击您的社交媒体图标或页面？将它们上移或使其更突出。使用此信息来指导您今后每份新闻稿的内容方向。
点击位置： 您的客户是否点击了需要滚动才能到达的任何内容、按钮或链接？如果没有，您的新闻稿就无法最大限度地提升用户体验。考虑在新闻稿顶部添加目录，以帮助引导客户从上到下浏览。使用预标题作为次要主题行，并在下方讨论内容。您的读者是否只点击标题？他们可能时间紧迫，或者只是想找到来源。 提供高级报告的电子邮件分析 工具可以告诉您读者点击的位置。使用此特定信息可以让他们更轻松地找到他们想要的内容。
更新您的设计
了解读者的行为和趋势后，请充分利用这一点，更新您的新闻稿设计。您的徽标是否位于顶部，并将有价值的内容推到下方？将其缩小。您的客户是否点击文本链接？添加可点击的标题，使其更大或更突出。您的文章部分是否冗长？将它们缩小，并使用每个设计不超过两列的模板来改善移动浏览效果。文本链接是否不受人欢迎？尝试在每个部分中添加号召性用语按钮，或添加其他按钮。

您还应该关注 其他公司在做什么。查看您自己的收件箱，记下哪些设计元素有效且对您最有吸引力。设计最佳实践一直在变化，您五年前选择的模板对于您当前的订阅者来说可能已经过时了。

下面是我们在 2014 年至 2017 年期间更新新闻通讯 VR Buzz 的一个例子。我们将布局划分为易于阅读的内容块，添加了更多颜色以使每个文本块和我们的 CTA 脱颖而出，并删除了可能会分散我们 CTA 注意力的目录。


奖励！细分您的列表： 细分您的新闻通讯列表 ，并密切关注最热衷的读者的内容消费情况。创建一个定期打开和点击您的新闻通讯的“热衷”列表。当您以这种方式细分列表时，您将能够自定义内容并继续创建与该受众产生共鸣的新闻通讯。

新年伊始正是仔细审视您的时事通讯及其表现并确定如何更好地服务受众的最佳时机。因此，现在就开始更新，确保读者收到最好的时事通讯。